¡Es el mes del orgullo! Junio ​​es un mes designado para que las personas y aliados LGBTQ + celebren la historia de los derechos humanos y aborden el trabajo en curso por la igualdad, la aceptación, la pertenencia y la importancia de LGBTQ +.

El mes del orgullo no debería tratarse solo de comprar y vender tchochkes arcoíris. Aprenda a ser un buen aliado tanto durante junio como durante todo el año. # Alfabetización financiera # Libertad financiera # Finanzas personales

A medida que avanza el mes, es posible que observes más banderas arcoíris y calcomanías en las ventanas de "El amor es amor" en tus tiendas favoritas, envoltorios de hamburguesas arcoíris en tus lugares favoritos de comida rápida y rutas multicolores en tus aplicaciones favoritas de viajes compartidos.

¿Por qué es el mes del orgullo en junio? ¿Por qué tantas corporaciones exhiben repentinamente banderas de arcoíris y citas inclusivas?

Como consumidor, ¿cómo sabemos qué empresas abogan verdaderamente por la igualdad LGBTQ + y cuáles se están aprovechando de un movimiento social para tener un impacto en sus propios resultados finales?

¿Qué fueron realmente los disturbios de Stonewall?

En 1961, 49 de los 50 estados consideraban que los actos homosexuales públicos y privados, como besarse, tomarse de la mano y bailar juntos, eran delitos. Los psiquiatras durante este tiempo utilizaron métodos poco éticos y peligrosos en un intento de "curar" a los homosexuales.

No era un momento seguro para ser LGBTQ +. The Stonewall Inn, un bar propiedad de la mafia en el barrio de Greenwich Village de Manhattan, era uno de los pocos lugares en la ciudad de Nueva York que brindaba refugio a la gente queer, las drag queensy jóvenes sin hogar.

Las leyes contra los actos homosexuales permitían a la policía allanar regularmente clubes nocturnos gay, pero el sórdido refugio LGBTQ + ofrecía sobornos regulares a la policía para obtener información privilegiada sobre las próximas redadas.

Durante estas incursiones, las fuerzas del orden a menudo confiscaban el licor del establecimiento y verificaban el género de los clientes del bar mediante cacheos u otros medios intrusivos. La policía detuvo a personas que vestían ropa que no se ajustaba al género asignado, así como a los sospechosos de intentar coquetear con alguien del mismo sexo.

En la noche del 28 de junio de 1969, la policía allanó el Stonewall Inn y comenzó a realizar arrestos. La multitud que crecía fuera del bar estalló cuando un oficial golpeó a Stormé DeLarverie, una lesbiana negra, por quejarse de que sus esposas estaban demasiado apretadas.

Marsha P. Johnson, una drag queen negra, y Sylvia Rivera, una queen latina, fueron dos de los primeros en resistir activamente a la policía esa noche. Aunque fueron de los primeros en actuar, muchos otros manifestantes también arrojaron ladrillos, botellas, vasos de chupito, e incluso cócteles molotov a los oficiales.

El vaso de chupito que arrojó Johnson más tarde se conoció como el "vaso de chupito que se escuchó en todo el mundo".

Aunque hubo activistas como la Sociedad Mattachine y las Hijas de Bilitis que vinieron antes de los disturbios de Stonewall, muchos historiadores consideran que las seis noches de los disturbios de Stonewall son el catalizador del movimiento moderno de derechos LGBTQ +.

La conmemoración de los disturbios hasta el Día de la Liberación de Christopher Street el 28 de junio de 1970 marcó el primer aniversario de los disturbios de Stonewall con una asamblea en Christopher Street y marchas simultáneas del Orgullo Gay en Los Ángeles, Chicago y San Francisco. Estas fueron las primeras marchas del Orgullo en la historia de Estados Unidos.

Más información

La opresión LGBTQ + no es estacional: su marketing tampoco debería serlo

50 años después, los festivales y desfiles anuales del Orgullo se ven un poco diferentes a las celebraciones de base de 1970. A medida que nuestro entorno social cambia y evoluciona continuamente, más corporaciones expresan su apoyo a la comunidad LGBTQ + (especialmente ahora que hay menos riesgo empresarial) con productos arcoíris, banderas, filtros de redes sociales y marcas.

El poder adquisitivo combinado de la población LGBTQ + es de $ 3.9 billones. La economía básica del mercado postula que donde hay un mercado, pronto lo seguirá un comercializador.

La creciente tendencia de comercialización y respaldo corporativo de Pride, o “Capitalismo arcoíris”, plantea muchas amenazas al activismo de base que alguna vez fue Pride.

Las personas LGBTQ + aún enfrentan discriminación legal, crímenes de odio, falta de vivienda, falta de acceso a atención médica y educación, pobreza y enfermedades mentales. Durante la la pandemia de COVID-19, estos problemas solo se estaban agravando.

Sin embargo, ahora a menudo se ignoran en los festivales del Orgullo. En cambio, se intercambian por celebraciones que duran toda la noche, carpas VIP patrocinadas por empresas y cabinas para selfies organizadas por compañías Fortune 500.

Las empresas suelen comercializar las festividades, convirtiendo la celebración en dinero. Es tentador que una marca que no ofrece un apoyo constante a la comunidad LGBTQ + se beneficie de Pride y de los consumidores queer.

Mientras marchaban por la igualdad, los activistas LGBTQ + ondeaban banderas del arco iris, transgénero y otras banderas diversas como representación de sus identidades y alianza compartida por la justicia social. Muchas empresas mercantilizan los símbolos del movimiento LGBTQ + utilizando estos mismos emblemas de justicia como estrategias de marketing en redes sociales.

En los últimos años, hemos visto a la proliferación de filtros, fotos de portada y productos con adornos de arcoíris que estarán disponibles cada junio, pero estos no son ejemplos de cómo ser un buen aliado.

El slacktivism de las redes sociales proporciona a las personas y las empresas un camino de menor resistencia para retratar el apoyo a las crisis, las causas sociales y la promoción. Las acciones concretas deben ser coherentes con los valores de promoción que publicitan las empresas.

Es fácil colocar un producto arcoíris en un estante. Pero, ¿a dónde van las ganancias cuando se vende el artículo?

¿Están siendo reinvertidos en la corporación? ¿Qué porcentaje de las ganancias se donará a grupos sin fines de lucro?

Las corporaciones pueden ser verdaderos socios para generar conciencia sobre una causa social. Pero también pueden usar la plataforma de una comunidad marginada para sus propios motivos ocultos parasitarios. No es que las pegatinas, las riñoneras, las banderas y los filtros de redes sociales del Orgullo deban demonizarse.

Los productos Pride en los estantes en junio deben ir acompañados de una promoción constante durante el resto del año.

Más información

Qué hacer en su lugar: cómo ser un buen aliado

Youth Engaged ha definido un aliado como cualquier persona que “tiene una preocupación genuina y fuerte por el bienestar de las personas LGBT, apoya y acepta a las personas LGBT, y aboga por la igualdad de derechos y el trato justo... y enfrenta los desafíos que experimentan las personas LGBT”.

Vender productos con estampado de arcoíris, mostrar filtros de redes sociales de arcoíris y comercializar al mercado LGBTQ + y sus aliados probablemente esté bastante bien.

Sin embargo, si estás operando desde un lugar de holgura y junio se trata solo de cambiar tu logo en Twitter o colgar una bandera en tu tienda para que las personas queer gasten sus dólares queer allí, no eres parte de la solución. Estás perpetuando el problema.

Hay formas de apoyar eficazmente a la comunidad LGBTQ + sin usar Pride como una forma de mejorar tus resultados en el segundo trimestre.

En junio:

  • Si está vendiendo el botín Pride, done las ganancias a organizaciones sin fines de lucro que apoyan a las poblaciones LGBTQ +, como Proyecto Trevor or Trans Lifeline.
  • Toma medidas para asegurarte de que tu empresa apoye una cultura LGBTQ + inclusiva. Emplea a gente LGBTQ + para ejecutar tus campañas Pride y poner dinero en los bolsillos de las personas LGBTQ +. De esta forma, también puedes ayudar a asegurar que tus estrategias de marketing no están sofocando los motivadores centrales de Pride.

365 días al año:

  • Implementar políticas corporativas inclusivas y antidiscriminatorias que incluyan específicamente la orientación sexual y la identidad de género como características protegidas en todas las etapas del empleo y la cultura empresarial.
  • Proporcionar los mismos beneficios a las personas y parejas LGBTQ +, inclusive el seguro médico, asistencia para la adopción, asistencia para la concepción no tradicional y licencia parental reflejada para todos los géneros.
  • Tener políticas obligatorias de no discriminación de contratistas y proveedores que incluyan la orientación sexual y la identidad de género.
  • Patrocina, apoya expresamente y publicita los recursos para empleados y los grupos de alianza en el lugar de trabajo
  • Utiliza tu plataforma para proporcionar un impulso de señal a las organizaciones LGBTQ +.
  • Arriesga tu balance final tomando una postura. Si no tomas una postura sobre algo, estás del lado del opresor. No hacer nada es en realidad hacer algo al habilitar silenciosamente a los que están en el poder.

Cómo saber quién es realmente un aliado

Utiliza estas preguntas para ayudar a determinar quién es un aliado y quién no.

  • ¿La empresa que se está beneficiando de Pride está donando alguna ganancia a causas LGBTQ +? Si es así, ¿qué porcentaje?
  • ¿Cuánto tiempo lleva la compañía abogando por la comunidad LGBTQ +?
  • ¿La organización dona o invierte en causas, organizaciones o políticos que sean transfóbicos u homofóbicos?
  • ¿Aparece el "arco iris" sólo una vez al año? ¿O la empresa apoya a la comunidad queer los otros 11 meses del año?
  • ¿Dónde obtiene la empresa sus productos? ¿Dónde se fabrican los productos? ¿Son estos lugares ambigables al LGBTQ +?
  • ¿La empresa en cuestión paga a los empleados un salario digno?
  • ¿Está abierta a compartir las condiciones del lugar de trabajo?

QUE SÍ HACER: Hacer referencia al Índice de igualdad corporativa XNUMX de la Fundación de la Campaña de Derechos Humanos.

QUE NO HACER: No compres en una institución anti-igualdad.

Así le hacemos: ejemplos de ser un buen aliado

Gillette presentó a Samson Bonkeabantu Brown, un artista y hombre transgénero radicado en Toronto, afeitándose ante la cámara mientras era entrenado por su padre. Compartir este hito fundamental en la vida trae consciencia, visibilidad y la oportunidad de desestigmatizar la vida real de los hombres trans.

Gillette compartió el anuncio en Facebook con la leyenda "cuando, donde sea, como sea que suceda, tu primer afeitado es especial".

Esta no es la primera vez que Gillette adopta una postura progresista de relaciones públicas.

Este anuncio fue parte de su campaña continua Los mejores hombres pueden ser, con su anuncio anterior centrado en la masculinidad tóxica, y es un gran ejemplo de cómo ser un buen aliado.

A pesar de las críticas esperadas y la pérdida potencial de ingresos, Gillette eligió tomar una postura y traer conciencia interseccional al movimiento de derechos humanos.

La empresa se comprometió a "donar $ 1 millón por año durante los próximos tres años a organizaciones sin fines de lucro que ejecuten programas en los Estados Unidos diseñados para inspirar, educar y ayudar a hombres de todas las edades a lograr su 'mejor' personal y convertirse en modelos a seguir para la próxima generación".

Más información

Mientras tanto, IKEA tiene una larga historia de apoyo a la comunidad LGBTQ +. En 1994, la compañía se convirtió en el primer anunciante de televisión nacional importante en mostrar una pareja gay en un anuncio.

IKEA anunció que venderá una edición arcoíris limitada de su popular bolsa de compras FRAKTA en los Estados Unidos durante el mes de junio para promover la igualdad LGBTQ +, y el 100% de los ingresos se destinará a la Campaña de Derechos Humanos.

Por qué es importante el orgullo ahora

Pride comenzó como una protesta contra las injusticias infligidas a la comunidad LGBTQ +. Con la legalización del matrimonio entre personas del mismo sexo en 2015, y la sentencia de 2020 que las personas LGBTQ + no pueden ser despedidas únicamente por su género u orientación sexual, es importante seguir honrando y celebrando lo lejos que hemos llegado como sociedad.

También es esencial comprender que todavía hay trabajo por hacer antes de que las personas LGBTQ + tengan los mismos derechos legales y protecciones que sus contrapartes heterosexuales y cisgénero. A medida que más y más estados están introduciendo legislación anti-transgénero, es necesario aprender a ser un buen aliado para seguir trabajando en el apoyo a la comunidad LGBTQ +.

Históricamente, las empresas han utilizado su poder y sus plataformas para impactar las iniciativas de justicia social afectando a la comunidad LGBTQ +. Por ejemplo, en 2015, muchas empresas estadounidenses enviaron un amicus breve instando a la Corte Suprema a decidir a favor del matrimonio igualitario.

Las empresas dentro de cualquier industria y de cualquier tamaño pueden resaltar las necesidades y experiencias de la comunidad LGBTQ + a través de un apoyo significativo, intencional y constante sin eclipsar el propósito de Pride con un esfuerzo de edición limitada mediocre y cubierto de arcoíris.

Así que deja que esos productos arcoíris aporten un poco más de color a tu empresa durante el Mes del Orgullo y luego comprométete a realizar cambios prácticos durante el resto del año para hacer de tus negocios un espacio más seguro e inclusivo para todos.

Más información