Los clientes no compran tus bienes y servicios solo porque tu empresa le aporte a la comunidad, incluso si es mucho dinero. Tus clientes compran porque tus productos y servicios satisfacen sus necesidades.

No obstante, si tu empresa satisface sus necesidades y le hace donaciones a su organización benéfica favorita, te comprarán, se sentirán bien y seguirán viniendo. 

En los últimos años, hemos visto más corporaciones grandes comprometerse con sus valores fundamentales apoyando causas como la violencia doméstica, la trata de personas, el cambio climático y, recientemente, la igualdad de las comunidades marginadas con el movimiento Black Lives Matters.

Las campañas de marketing se desarrollan durante el Super Bowl y otras ubicaciones importantes en los medios para que el mundo sepa que estas empresas están haciendo su parte.

Si aún no has determinado cómo adoptar políticas de propósito social alineadas con los valores centrales de tu empresa, puedes comenzar enfocándote en tu comunidad local.

En la sociedad actual, hay una variedad de problemas que enfrentan algunos ciudadanos, ya que no todos tienen el mismo potencial para tener éxito.

Algunas personas necesitan nuevas habilidades laborales en una economía en rápida evolución. Otros necesitan conocimientos financieros y estrategias para Guardar dinero para prepararse para la jubilación. Algunas personas enfrentan enfermedades.

Y algunos miembros de nuestra población más joven buscan las mismas oportunidades de educación STEAM para prepararse para el éxito futuro. 

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5 pasos para crear una política significativa de retribución a su comunidad 

Mientras buscas la mejor manera de incorporar políticas sociales en los planes de tu empresa, es posible conectar el valor de lo que vendes con una causa en la comunidad que podrías mejorar. A continuación, se muestran algunas formas de hacerlo realidad:

Paso 1: Establece metas que incorporen impacto social

Las Organizaciones sin ánimo de lucro miden su éxito con el concepto de "triple cuenta de resultados". Las organizaciones comerciales están sujetas a un solo resultado final, que son las ganancias en efectivo. La triple cuenta de resultados tiene metas sociales, ambientales y financieras. 

Cuando planifiques el éxito de tus metas financieras anuales , agrega una meta social y / o ambiental a tu planificación.

Encuentra formas de tomar decisiones comerciales que incorporen el impacto sobre los tres aspectos tanto como sea posible y verás de qué forma tu negocio obtendrá resultados inmediatos para tu empresa y tu comunidad.

Paso 2: Determina cuánto puedes invertir en retribuir 

Evalúa las ganancias de tu empresa y determina si puede igualar la tendencia del 2 al 3 por ciento de otras empresas pequeñas que cuentan con políticas de donaciones sociales.

Si esto es un tramo, está bien, puede comenzar con algo simple y más pequeño hasta que pueda descubrir cómo aumentarlo hasta donde desea que esté.

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Paso 3: Piensea en formas en las que sería agradable retribuir

Una vez que determines cuánto planeas dar, sé creativo y encuentra formas de dar que te brinden alegría.

Una forma simple y efectiva de retribuir es donar dinero en efectivo a organizaciones benéficas de alto impacto que realizan un trabajo crucial todos los días para mejorar la comunidad. Sin embargo, si prefieres idear tu propia forma de gastar el dinero que tanto te costó ganar, también es una opción.

Durante la pandemia de coronavirus, una organización de nuestro vecindario decidió invertir su dinero en ayudar a algunas familias a pagar el alquiler, después de perder sus trabajos.

Este dinero fue directamente a los destinatarios que encontraron a través de la escuela local en lugar de seguir un camino más tradicional. Independientemente de lo que funcione para tí, haz algo que te haga sonreír cuando descanses por la noche. 

Paso 4: busque socios

Si tus ideas sobrepasan la capacidad de una sola mujer (u hombre), puedes decidir buscar otros líderes en la comunidad que se unan a tí para hacer realidad tus sueños de propósito social.

Los eventos de caridad son populares y, a menudo, los lleva a cabo un equipo de empresas que se asocian para retribuir a sus comunidades para apoyar una causa específica.

Paso 5: Simplemente Hazlo

Comprométete a comenzar en algún lugar, incluso si sientes que no sabes dónde. Aquí hay una lista de ideas que te ayudarán a poner algo nuevo en su lugar tan solo un día.

  • Dona de los bienes o servicios que tu empresa les vende a sus clientes
  • Determina una cantidad en efectivo que tu empresa puede permitirse donar a organizaciones benéficas que estén alineadas con tus valores corporativos.
  • Ofrece un programa de contrapartida de la empresa para los empleados que donen de su propio dinero a organizaciones benéficas. 
  • Apoya a los políticos locales que compartan los valores que apoyas para tu comunidad.
  • Ofrece días libres pagos a tus empleados para que puedan ofrecerse como voluntarios para las causas en las que creen.

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Las pequeñas empresas son el elemento vital de las comunidades a las que sirven por muchas razones.

Esta relación es recíproca, porque sin los clientes, no habría negocio.

Encuentra una manera para que tu pequeña empresa comience a retribuir a la comunidad si aún no lo has hecho y trabaja en la política todos los años. Celebre su abundancia compartiendo con sus vecinos de una manera que los eleve a todos. Como dice el refrán, las mareas altas levantan todos los barcos.

Belinda DiGiambattista es una emprendedora en serie, asesora de negocios y controladora financiera subcontratada y se puede encontrar en chooseyourmetric.com.

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